Toyota mengalami pertumbuhan bisnis yang pesat dalam beberapa tahun terakhir. Pada tahun 2024, Toyota berhasil mempertahankan posisi sebagai produsen mobil terbesar di dunia selama lima tahun berturut-turut. CFO Kenta Kon baru-baru ini mengungkapkan bahwa permintaan akan produk Toyota terus meningkat, bahkan hampir melebihi kapasitas produksi perusahaan. Toyota optimis dalam memenuhi target penjualan tahun 2025 sebanyak 9,8 juta kendaraan, dengan peningkatan 4,7% dari tahun sebelumnya.
Model-model unggulan Toyota kini memiliki siklus hidup yang lebih panjang, dengan penggantian model flagship diperkirakan setiap sembilan tahun. Meskipun demikian, pembeli tampaknya tidak keberatan dengan situasi ini. Toyota yakin bahwa memperpanjang masa pakai model dapat diterima oleh konsumen. Misalnya, model Corolla yang diperkenalkan sejak 2018 masih akan ada penggantinya setidaknya dua tahun ke depan. Strategi ini juga berlaku untuk model lain seperti RAV4 yang baru saja mengalami penggantian setelah tujuh tahun.
Namun, keputusan Toyota untuk memperpanjang siklus hidup model-modelnya menuai pro dan kontra. Dealer-dealer lokal khawatir akan penurunan keuntungan karena semakin lama mobil dijual, semakin besar kemungkinan mereka harus menawarkan diskon besar-besaran. Namun, Toyota memastikan para dealer bahwa harga grosir tetap stabil selama siklus sembilan tahun, sehingga margin keuntungan dealer dijaga. Dalam lingkungan pasar yang kompetitif, langkah Toyota ini dianggap sebagai strategi yang cukup berani.
Pada akhirnya, preferensi pelanggan akan menjadi penentu kesuksesan dari strategi ini. Ada kelompok konsumen yang menginginkan produk terbaru secepat mungkin, sementara ada juga yang lebih menyukai kepastian dan kematangan model yang telah teruji dari waktu ke waktu. Peran perangkat lunak juga semakin dominan dalam kendaraan, sehingga pembaruan yang dipertimbangkan oleh Toyota menjadi penting bagi beberapa konsumen yang menginginkan produk yang lebih teruji. Dengan demikian, ketegasan Toyota dalam mempertahankan model-model utamanya untuk jangka waktu yang lebih panjang menjadi langkah yang menarik untuk diamati di pasar otomotif global.
