Pada awal tahun 2017, Toyota di bawah pimpinan mantan CEO dan Presiden, Akio Toyoda, mengubah arah perusahaan dengan fokus pada menghasilkan mobil yang lebih menarik. Langkah ini diwujudkan melalui produk-produk seperti GR Yaris, GR Corolla, dan Supra. Dikabarkan bahwa konsep GR GT3 akan melahirkan versi jalan raya, yang mungkin akan dirilis dengan merek Lexus. Selain itu, nama Supra juga akan terus diperbarui setelah generasi berbasis BMW.
Setelah Koji Sato mengambil alih kepemimpinan dari Toyoda pada awal 2023, dia juga memegang prinsip yang sama untuk menjadikan mobil Toyota lebih menyenangkan. Dalam sebuah konferensi pers terkait hasil keuangan perusahaan, Sato menekankan pentingnya mobil yang tidak membosankan dan menegaskan komitmen Toyota untuk tidak menjadikan mobil mereka sekadar komoditas. Meskipun Toyota meluncurkan RAV4 yang dianggap tidak terlalu mendebarkan, versi GR Sport dengan peningkatan tenaga dan suspensi tetap memberikan dampak yang positif.
Toyota juga kembali menegaskan fokusnya pada mobil performa dengan merilis Lexus IS500 Ultimate Edition yang memiliki mesin V-8. Pasca rilis IS500, Toyota berencana untuk menghadirkan GR GT3 dengan mesin V-8 baru, menandakan komitmen mereka untuk terus memberikan inovasi dan performa terbaik. Sato juga menyoroti pentingnya menyatukan semangat balap dari Gazoo Racing ke dalam kendaraan standar Toyota. Dengan tujuan menyajikan produk yang lebih menarik ke pasar, Toyota berkomitmen untuk terus menciptakan mobil yang menghadirkan pengalaman berkendara yang tak terlupakan. Ke depannya, Toyota telah memberikan petunjuk mengenai kemungkinan kembalinya Celica dan pengembangan coupe listrik kecil seperti konsep FT-Se.
Selain itu, Toyota juga mengisyaratkan kemungkinan pengembalian MR2 dengan meluncurkan GR Yaris M Concept. Meskipun Akio Toyoda telah mengundurkan diri dari posisi CEO dan menjadi chairman, dia masih mempertahankan pandangan bahwa mobil sport sejati adalah yang menggunakan mesin pembakaran konvensional. Dengan komitmen yang kuat untuk terus menciptakan mobil yang menyenangkan dan performa, Toyota terus menghadirkan inovasi dan kejutan dalam industri otomotif.
