Produsen mobil tidak berhenti menggembar-gemborkan basis konsumen muda mereka. Seiring Dodge mengklaim memiliki pelanggan termuda di industri beberapa tahun lalu, Ferrari juga mengungkapkan bahwa 40 persen klien barunya berusia di bawah 40 tahun pada bulan Maret. Tidak ada yang ingin mengotori citra merek mereka dengan pameran yang dipenuhi oleh generasi pensiunan, dan hal itu terlihat sulit bagi Lexus. Menurut laporan terbaru dari S&P Global Mobility yang membandingkan pembeli Lexus, BMW, dan Mercedes-Benz, perbedaan demografis yang mencolok terungkap, terutama dalam hal usia. Rata-rata pembeli Lexus saat ini berusia 57,6 tahun, sedangkan rata-rata usia pembeli mobil mewah secara umum adalah 54 tahun. Pembeli Mercedes memiliki usia rata-rata 55,7 tahun dan pelanggan BMW rata-rata berusia 54,3 tahun.
Selain itu, studi ini juga mengungkapkan pendapatan rumah tangga pembeli Lexus. Mayoritas di antara mereka memiliki pendapatan di bawah $150.000, lebih rendah dari rata-rata. BMW memiliki persentase tertinggi dari rumah tangga berpenghasilan di atas $150.000, mencapai hampir 65 persen. Meskipun demikian, pembeli Lexus yang lebih tua tetap menunjukkan minat besar dalam membeli mobil mewah, dengan penjualan merek ini meningkat 5,8 persen selama tiga bulan pertama tahun ini, mencatatkan kuartal pertama terbaik sepanjang sejarahnya. Bahkan dengan demografis yang berbeda, laporan S&P menemukan bahwa lebih banyak wanita yang membeli kendaraan Lexus belakangan ini, mencapai 50,4 persen pembeli meskipun hanya menyusun 40,6 persen dari seluruh pembeli mobil mewah. Sebagai perbandingan, lebih dari 61 persen pembeli BMW adalah pria, melebihi rata-rata. Ini membuktikan bahwa usia dan gender bukanlah segalanya dalam dunia pembeli mobil mewah.
